搜索引擎走出APP，抖音和快(kuài)手要拿下更大(dà)的蛋糕

聲明：本文來(lái)自(zì)微信公衆号“三易生(shēng)活”（ID:IT-3eLife），作(zuò)者:三易菌

在國(guó)内互聯網行業中，“BAT”無疑是個繞不開的名詞，其中阿裡(lǐ)以電商聞名、騰訊靠社交獨步天下，而百度則憑借着搜索引擎幾乎無往而不利。然而當進入移動互聯網時代後，面對一個個數據孤島般的APP，百度的搜索引擎已遠(yuǎn)不如(rú)此前“鋒利”。

但(dàn)就(jiù)在移動互聯網逐漸成熟、流量紅(hóng)利不再的當下，搜索又重新被各大(dà)平台擺到了台前。日(rì)前有消息顯示，抖音與快(kuài)手已經在APP和網頁版外部測試獨立的搜索入口，并且用戶可(kě)通過手機(jī)桌面上的搜索小組件(jiàn)進行訪問(wèn)。

在今年(nián)2月17日(rì)，字節跳(tiào)動方面發布了首支抖音搜索年(nián)度短(duǎn)片，并宣稱抖音視頻搜索的月活用戶已超過5.5億。此後在9月27日(rì)，快(kuài)手搜索也發布了首支品牌TVC，并公布品牌Slogan“用生(shēng)活回答每一種生(shēng)活”，還(hái)公布了自(zì)家搜索業務的成績，截止8月其日(rì)均搜索次數也已超過3億。

如(rú)今，移動端搜索俨然已經成爲了互聯網行業新的焦點。在快(kuài)手和抖音之前，2020年(nián)9月微信在對話(huà)框全量上線了“搜一搜”功能，2021年(nián)微信公開課中更是公布，微信搜一搜的月活用戶已經達到了5億。

但(dàn)在新世紀的第二個十年(nián)，随着360搜索和搜狗搜索挑戰百度未果，以及APP成爲主流，當時在整個互聯網搜索賽道更是出現了幾無戰事(shì)的局面。由于孤島式的APP讓曾經在PC互聯網時代無往而不利的百度搜索幾乎毫無用武之地，這也成爲了抖音、快(kuài)手做搜索的基礎。而在PC互聯網時代，百度搜索得(de)以成功的關鍵，在于創始人(rén)李彥宏的專利技術(shù)，同時也依賴于當時更加開放(fàng)的氛圍，并且搜索引擎海納百川的關鍵是出色的爬蟲技術(shù)，而關于爬蟲的Robots協議(yì)卻是一個名副其實的君子協議(yì)。

如(rú)果說(shuō)在PC互聯網時代，搜索引擎抓取的是全網的資源，那麽到了移動互聯網時代，搜索引擎的爬蟲就(jiù)無法抓取APP中的内容了，所以百度的落寞也來(lái)源于此。事(shì)實上，無論抖音、快(kuài)手，還(hái)是微信、支付寶，這些新興的超級APP在試水搜索業務時，無一例外都(dōu)是從(cóng)“端内搜索”開始，目的也都(dōu)是深挖APP自(zì)身(shēn)的價值。

有觀點認爲，抖音與快(kuài)手其實本質上是互聯網版的“興奮劑”，其密集的強刺激帶來(lái)的即時反饋，也使得(de)他(tā)們成爲了移動互聯網時代最爲典型的“kill time”應用。但(dàn)問(wèn)題是無論抖音還(hái)是快(kuài)手，最基礎的信息分(fēn)發機(jī)制都(dōu)是基于推薦算法，在這一算法模型下用戶接受信息是被動的，所以用戶需求同時也是相(xiàng)對模糊的。

并且推薦算法的缺陷，在于算法選中的内容一定是時效性更強、更大(dà)衆化的，而算法在塑造潮流的同時，潮流也在反過來(lái)影(yǐng)響算法。所以推薦算法的特性所導緻的結果，就(jiù)是抖音和快(kuài)手對于内容庫的利用率相(xiàng)對較低，藏在冰山(shān)之下的曆史内容不僅很難爲平台提供内容消費的價值，反而會成爲占據服務器資源的包袱。

但(dàn)搜索則不同，從(cóng)PC互聯網時代到如(rú)今，搜索都(dōu)是用戶主動發起的行爲，并有着強烈的目的性。甚至在某種程度上來(lái)說(shuō)，抖音和快(kuài)手做搜索其實也是對推薦算法機(jī)制的有效補充和擴展，使得(de)平台中沉澱的曆史内容也能爲用戶服務。同時搜索引擎的建立，也有助于完善抖音和快(kuài)手的可(kě)索引内容體(tǐ)系。

更何況，快(kuài)手與抖音早已不是局限于短(duǎn)視頻内容的平台，已開始向電商、直播、本地生(shēng)活等賽道擴張，而搜索就(jiù)将成爲一個串聯不同業務線的“線”。例如(rú)在将電商和搜索結合後，就(jiù)形成了“搜索電商”，用戶可(kě)以直接通過搜索關鍵詞跳(tiào)轉到相(xiàng)應的視頻或直播間，爲廣告主提供更高效能的轉化，而這也或是從(cóng)抖音到快(kuài)手，再到微信、支付寶紛紛發力端内搜索的原因。

如(rú)今，抖音和快(kuài)手将搜索從(cóng)平台内部放(fàng)到手機(jī)桌面上，這種由内而外的變化，則是因爲這兩大(dà)平台都(dōu)面臨着同樣一個問(wèn)題，那就(jiù)是幾乎已經觸碰到了天花闆。根據QuestMobile發布的《中國(guó)移動互聯網2021半年(nián)大(dà)報告》顯示，截止2021年(nián)6月，短(duǎn)視頻行業的用戶活躍滲透率已接近八成。這就(jiù)意味着增量已經幾乎到頂，所以如(rú)何盤活存量用戶就(jiù)成爲了關鍵的課題。

并且外部搜索不同于端内搜索，其有一個重大(dà)優勢就(jiù)是存在于用戶手機(jī)的桌面上，而不像傳統的端内搜索是依附于APP存在。外部搜索同時也是一個激活沉睡用戶、提升APP打開率的有效途徑，相(xiàng)比于先打開抖音和快(kuài)手再進行搜索，顯然外部搜索小組件(jiàn)的使用路(lù)徑更短(duǎn)。

最初，抖音和快(kuài)手的搜索業務大(dà)概率都(dōu)是作(zuò)爲提升用戶體(tǐ)驗、完善平台功能存在，以補全用戶通過搜索觸達内容的能力。而現在的外部搜索則能夠激發用戶的主觀能動性，并且從(cóng)單一信息獲取升級爲滿足多元需求推出外部搜索，在某種意義上也是抖音和快(kuài)手正式向百度發起挑戰的标志。畢竟一個局限于APP内部的搜索功能，和與" 百度搜索 "一樣出現在桌面小組件(jiàn)，有着完全不同的意義，這也意味着抖音和快(kuài)手或不再将搜索作(zuò)爲補充用戶體(tǐ)驗的工(gōng)具。

更何況搜索作(zuò)爲一個重要的廣告載體(tǐ)，一直都(dōu)備受廣告主的青睐，這一點顯然也是抖音和快(kuài)手相(xiàng)當在意的事(shì)情。日(rì)前有消息顯示，過去(qù)半年(nián)字節跳(tiào)動國(guó)内廣告收入增長幾乎停滞，所以用搜索廣告作(zuò)爲新的增長點，對于字節跳(tiào)動來(lái)說(shuō)顯然也很有必要;同理(lǐ)對于一直被看(kàn)空的快(kuài)手來(lái)說(shuō)，廣告業務的增長也有望成爲使得(de)其重拾信心的關鍵所在。

事(shì)實上直到今天爲止，搜索廣告的效果都(dōu)相(xiàng)當出色，同時也是谷歌和百度的核心營收來(lái)源。在百度剛剛發布的2021年(nián)第三季度财報中就(jiù)顯示，其網絡營銷收入爲195億元、占到總收入的70.8%，托管頁業務同比增長43%，也代表着搜索廣告至今仍在爲百度提供穩定且逐步增長的營收來(lái)源。

因此百度能走通的商業模式，抖音和快(kuài)手自(zì)然也行，即便是達不到百度的高端，但(dàn)借此實現營收渠道多元化對于當下的抖音和快(kuài)手來(lái)說(shuō)，同樣也尤爲重要。