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發布時間：2021-12-08 09:17:44 人(rén)氣： 來(lái)源：迅豹
站(zhàn)長之家12月7日(rì) 消息:很多平台和創作(zuò)者來(lái)說(shuō)，知識付費已經成爲主要變現方式之一。今日(rì)，巨量算數發布了《「求知」2.0時代—2021中國(guó)泛知識付費行業報告》。
數據顯示，中國(guó)泛知識付費行業市場規模增速在2018年(nián)達到202%，近年(nián)來(lái)一直維持在40%以上的增幅，2021年(nián)市場規模預計(jì)達到675億元。截至2021年(nián)10月全國(guó)知識付費企業（包含産業鏈上中下遊參與主體(tǐ)）共計(jì)3，763家。作(zuò)爲頭部資訊平台，百度、今日(rì)頭條、抖音和騰訊新聞等持續保持優勢地位，2020年(nián)末MAU達到億量級别，成爲用戶獲取及時信息的重要渠道。
從(cóng)用戶方面來(lái)看(kàn)，不同圈層之下，多元生(shēng)活方式促進不同畫(huà)像用戶活躍度攀升。根據2021抖音泛知識付費用戶調研數據，當前用戶年(nián)齡集中在18-40歲之間，尤以31-40歲區間的人(rén)數占比最高。整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，泛知識付費用戶男性更多，低線區域市場蘊含着更大(dà)潛力。
調研顯示，用戶在短(duǎn)視頻端口獲取泛知識付費相(xiàng)關信息并進行學習的人(rén)數占比最高，約占73.7%。其次是中長視頻，大(dà)約35.3%，直播和純文字素材也在三成左右。選擇圖片資訊類和音頻類的偏少。
從(cóng)創作(zuò)者方面來(lái)看(kàn)，泛知識付費内容創作(zuò)者總數增長明顯。以抖音爲代表的短(duǎn)視頻内容載體(tǐ)在近兩年(nián)備受用戶歡迎。抖音端數據顯示，2021年(nián)1-9月份與泛知識相(xiàng)關的創作(zuò)者總量增幅高達75.6%。
随着知識供給端逐步進入到穩定發展階段，二八分(fēn)布的“馬太效應”趨勢出現頭部創作(zuò)者占據80%的流量池，因此在決策鏈路(lù)中更多考量對外IP合作(zuò)及大(dà)型品牌輸出及分(fēn)銷。而對于快(kuài)速成長中的中腰尾部創作(zuò)者，課程包、流量轉存的訴求更急迫。
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