重讀(dú)百度：文心一言意味着什麽？

聲明:本文來(lái)自(zì)于微信公衆号新熵，作(zuò)者:樟稻，迅豹網絡轉載發布。如(rú)有侵權請(qǐng)聯系删除

2022年(nián)11月30日(rì)，人(rén)工(gōng)href="https://www.chinaz.com/tags/zhineng.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">智能領域可(kě)能也迎來(lái)了與網景導航者的問(wèn)世同樣重要的關鍵時刻。當天，OpenAI的首席執行官山(shān)姆·阿爾特曼發推文稱:“今天我們發布了ChatGPT。歡迎點擊這裡(lǐ)與它聊天。”

沒承想，這一應用以迅雷不及掩耳之勢成爲衆人(rén)茶餘飯後討(tǎo)論的話(huà)題。據瑞銀的一份報告顯示，在ChatGPT推出僅兩個月後，它的月活用戶已經突破1億，成爲史上用戶增長速度最快(kuài)的消費級應用程序。

随着ChatGPT的爆火(huǒ)，眼下其産生(shēng)的巨大(dà)吞噬力如(rú)同黑(hēi)洞一般，吸引着國(guó)内外各大(dà)科(kē)技互聯網企業，紛紛宣布要在ChatGPT背後的大(dà)語言模型賽道布局。

在外界看(kàn)來(lái)，大(dà)語言模型的成熟是人(rén)工(gōng)智能裡(lǐ)程碑，更是分(fēn)水嶺，這意味着AI技術(shù)發展到臨界點，也同樣預示着将對原有商業模式進行重塑。由于大(dà)語言模型影(yǐng)響最大(dà)的将是搜索引擎行業，市場紛紛聯想到href="https://www.chinaz.com/tags/baidu.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">百度。

作(zuò)爲國(guó)内搜索引擎和人(rén)工(gōng)智能的代表，百度自(zì)然不會錯過這次機(jī)會。此前在2月7日(rì)，百度确認大(dà)語言模型名爲“href="https://www.chinaz.com/tags/782191.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">文心一言”，英文名“ERNIE Bot”，預計(jì)三月份完成内測，面向公衆開放(fàng)。

就(jiù)在2023年(nián)2月22日(rì)，百度發布了截至2022年(nián)12月31日(rì)的第四季度及全年(nián)未經審計(jì)的财務報告。2022年(nián)，百度實現營收1236.75億元，歸屬百度的淨利潤（非美國(guó)通用會計(jì)準則）206.8億元，同比增長10%。第四季度，百度實現營收330.77億元，歸屬百度的淨利潤(非美國(guó)通用會計(jì)準則)53.71億元，同比增長32%。2022财年(nián)，百度核心連續四個季度業績超市場預期。

輔以财報數據，我們可(kě)以嘗試探尋，在人(rén)工(gōng)智能領域深耕數十年(nián)的百度，能否乘文心一言東風(fēng)完成自(zì)我變革，引發行業“重讀(dú)”。

01

搜索的代際變革

早在ChatGPT發布的**天，就(jiù)有生(shēng)成式AI要取代搜索引擎的聲音出現，原因在于，ChatGPT本質上是自(zì)然語言生(shēng)成式AI，天然适用于搜索場景，提供高度智能的對話(huà)式搜索結果。

對此，行業形成的共識是，ChatGPT在中短(duǎn)期内仍無法完全取代傳統搜索引擎，但(dàn)将會加速搜索引擎演化進程，并在中期形成以傳統搜索爲主、ChatGPT類模型爲輔的新搜索引擎形态。也就(jiù)是說(shuō)，生(shēng)成式AI是搜索引擎的新奇點。

這與百度的想法不謀而合。

今年(nián)1月Create AI開發者大(dà)會前夕，百度搜索宣布将基于百度自(zì)研的生(shēng)成式模型，升級“生(shēng)成式搜索”能力，并指出，生(shēng)成式AI和搜索引擎是互補關系而不是替代，搜索底層技術(shù)和AI底層技術(shù)是相(xiàng)通的。

更早之前，百度董事(shì)長兼首席執行官李彥宏曾在一場内部直播中表示，AIGC（AI生(shēng)成内容）和ChatGPT這些都(dōu)是AI技術(shù)發展到一定地步後産生(shēng)的新機(jī)會。“這個事(shì)情很難，但(dàn)百度必須要做。”

彼時，市場還(hái)在觀望百度将如(rú)何參與這場熱(rè)潮，答案很快(kuài)被揭曉——2023年(nián)2月7日(rì)，百度官宣即将發布的大(dà)模型新項目:文心一言（英文名ERNIE Bot）。

此後時隔一日(rì)，經媒體(tǐ)披露，百度董事(shì)長兼首席執行官李彥宏2023年(nián)一季度OKR關鍵任務爲“引領搜索體(tǐ)驗的代際變革”。顯然，文心一言将在這輪變革中起到核心作(zuò)用。

譬如(rú)，文心一言是搜索引擎實現“模糊搜索”到“精準推送”跨越的關鍵:生(shēng)成式AI問(wèn)世之前，搜索引擎以“模糊搜索”爲主，用戶需要根據在搜索引擎中打入關鍵字找到需要的内容或鏈接，而通過文心一言，用戶可(kě)以通過自(zì)然語言交互的方式輕松獲得(de)需要的内容或鏈接，且内容較爲精準，即“精準推送”。

與此同時，生(shēng)成式内容也會極大(dà)豐富内容生(shēng)态和内容供給，讓成熟的搜索業務和搜索體(tǐ)驗煥發生(shēng)機(jī)。這在于，決定一個内容産品平台優質與否最關鍵的因素是内容數量、内容質量、客戶互動。

從(cóng)這個角度來(lái)看(kàn)，文心一言勢必提高百度在内容層面的核心驅動力。例如(rú)，文心一言可(kě)有效對已有信息進行語言整合、文字輸出，人(rén)類隻需扮演提供靈感的角色，AI将協助創作(zuò)過程生(shēng)成個性化的文本内容。

至于被市場關注的生(shēng)成式AI整合進搜索引擎對于商業模式的挑戰，百度并沒有這方面的擔憂。

首先，百度營收更趨多元化，非廣告營收占比逐季增加。根據财報數據，2022年(nián)Q4，百度核心收入爲257億元人(rén)民(mín)币 ，其中，廣告收入爲181億元人(rén)民(mín)币，非廣告收入爲76億元人(rén)民(mín)币，同比上升11%，主要受百度智能雲及其他(tā)AI驅動業務的推動。

其次，文心一言對于廣告業務更是一次重大(dà)利好。原理(lǐ)很簡單，有機(jī)器學習行業人(rén)士解釋道，“從(cóng)商業模式的角度，廣告業務最大(dà)的關鍵點是平台的控制力，平台的控制力越大(dà)，粒度越細，變現的空間越大(dà)。”

可(kě)以預見(jiàn)的是，伴随文心一言接入搜索，除開因文心一言帶來(lái)的DAU及用戶使用時長的攀升，同時搜索将能夠充分(fēn)利用類ChatGPT技術(shù)完善升級，形成搜索代際變革。

02

智能雲有了最新解

文心一言爲搜索業務帶來(lái)的改變毋庸置疑，而在搜索之外，一場雲計(jì)算行業的“AI浪潮”，也正在醞釀當中。

需要了解到，百度整體(tǐ)劃分(fēn)爲三條核心業務線，一是成熟的移動生(shēng)态業務，二是快(kuài)速發展的智能雲業務，三是未來(lái)硬科(kē)技的智能駕駛業務。當下，智能雲已經成爲百度的第二增長曲線。

今年(nián)1月5日(rì)，IDC發布《2022H1中國(guó)AI雲服務市場研究報告》，數據顯示，AI公有雲服務廠(chǎng)商市場格局相(xiàng)對穩定，2022上半年(nián)百度智能雲仍然穩居**，整體(tǐ)市場份額占比28.1%，這也是百度智能雲連續四年(nián)市場份額**。

從(cóng)這方面來(lái)看(kàn)，憑借智能雲“雲智一體(tǐ)”的獨特競争優勢，百度将幫助企業實現雲和AI技術(shù)與業務實踐的結合，爲企業實現全場景的解決方案，加速企業數字化轉型、産業智能化升級進程。

眼下，在ChatGPT爆火(huǒ)後，微軟宣布Azure OpenAI服務全面上市，通過該服務可(kě)以訪問(wèn)OpenAI開發的AI模型。目前，已經使用該服務的客戶有半導電視台、畢馬威、RPA廠(chǎng)商Moveworks等等。

對于微軟而言，自(zì)2017年(nián)轉變戰略，由“移動爲先，雲爲先”轉向“智能雲、智能邊緣計(jì)算”，爲AI、雲計(jì)算、數據等領域服務，AI已經成爲微軟赢得(de)下一時代的重要棋子，也是此次從(cóng)ChatGPT受益的前提。

而百度也可(kě)将文心一言通過百度智能雲提供給企業和機(jī)構客戶，在同一思路(lù)下，文心一言将作(zuò)爲雲業務的一部分(fēn)，爲百度智能雲赢下更多的市場空間。

如(rú)同百度集團執行副總裁、百度智能雲事(shì)業群總裁沈抖所述，文心一言是基于百度智能雲技術(shù)打造出來(lái)的大(dà)模型，它将根本性地改變雲市場的遊戲規則，雲服務将從(cóng)數字時代躍遷到智能時代。

這裡(lǐ)其實還(hái)有一筆“隐藏收入”。考慮國(guó)内生(shēng)成式AI的創業潮攀升，算力需求将成爲擺在面前的一大(dà)問(wèn)題。對此，根據投資機(jī)構A16Z最新推測，生(shēng)成式AI市場裡(lǐ)的大(dà)量資金，其實最終流向了基礎設施公司。

A16Z估計(jì)，應用程序公司平均将約20%-40%的年(nián)收入，用于推理(lǐ)和定制化的微調。這部分(fēn)通常直接支付給雲服務提供商以獲取實例，或支付給第三方模型提供商，後者将大(dà)約一半的收入投入于雲基礎設施。

除此之外，訓練着自(zì)有模型的初創公司們，已經籌集了數十億美元的風(fēng)險投資，其中大(dà)部分(fēn)（早期階段高達80%-90%）通常也花在雲服務提供商身(shēn)上。

據此，有理(lǐ)由推測，生(shēng)成式AI總營收的10%-20%将流向雲服務提供商。百度作(zuò)爲在AI領域最有話(huà)語權的國(guó)内雲廠(chǎng)商，無疑是生(shēng)成式AI初創公司的**選擇。

總體(tǐ)而言，伴随大(dà)模型、AIGC爲代表的AI應用不斷成爲行業熱(rè)議(yì)話(huà)題，AI原生(shēng)時代正在加速到來(lái)。而早期就(jiù)選擇在智能雲方向深耕的百度，理(lǐ)所當然成爲國(guó)内最爲受益的雲廠(chǎng)商。

03

借由文心一言，重讀(dú)百度

眼下，國(guó)内衆多科(kē)技企業紛紛開啓軍備競賽，一個問(wèn)題也随之被抛出，誰能在大(dà)語言模型的競争中搶占先機(jī)?從(cóng)這個角度來(lái)看(kàn)，已經有超過20年(nián)發展曆史、最鮮明的标簽始終是AI的百度，無疑是“無冕之王”。

早在2010年(nián)，百度開始探索AI技術(shù)，成爲中國(guó)最早布局AI技術(shù)的巨頭企業。在這十年(nián)中，百度在AI技術(shù)研發上的投入早已超過1000億元，幾乎構成了百度過去(qù)十年(nián)的主旋律。

從(cóng)本次财報中也能看(kàn)到，2022全年(nián)，百度核心研發費用達到214.16億元，占百度核心收入比例達22.4%。過去(qù)十年(nián)，百度的年(nián)研發投入占營收比例均超過15%。

持續高強度研發投入，使百度的AI 技術(shù)全面領先。根據《2022年(nián)百度人(rén)工(gōng)智能專利白(bái)皮書(shū)》，截至2021年(nián)底，百度全球人(rén)工(gōng)智能專利申請(qǐng)超2.2萬件(jiàn)，其中中國(guó)專利申請(qǐng)量超1.6萬件(jiàn)，授權專利超4600件(jiàn)。

去(qù)年(nián)12月27日(rì)，百度智能雲發布國(guó)内首個全棧自(zì)研的AI基礎設施“AI大(dà)底座”，并全面升級25項産品和技術(shù)。簡單來(lái)說(shuō)，AI原生(shēng)時代，百度把芯片、大(dà)模型、深度學習框架等高門(mén)檻的技術(shù)，變成像水電一樣供客戶按需取用。

聚焦到開發大(dà)語言模型需要的技術(shù)上。人(rén)工(gōng)智能的快(kuài)速發展依賴于三個核心要素:數據，算法，算力，在這三項上，百度在芯片層、框架層、模型層和應用層進行全方位布局，具備堅實技術(shù)底座。

數據層面，大(dà)語言模型訓練使用主要來(lái)自(zì)互聯網的文本數據庫，而百度的搜索業務在真實數據和用戶需求理(lǐ)解方面積累有先發優勢，這些大(dà)規模結構化非結構化數據有望支撐文心一言的充分(fēn)預訓練。

算力、算法層面，百度自(zì)研AI芯片昆侖，可(kě)爲不同場景中的AI應用提供多元化、高性能、彈性易運維的算力服務。此外，百度擁有多個雲計(jì)算可(kě)用區、龐大(dà)的超算集群，奠定大(dà)模型訓練的基礎設施。

再結合與GPT3大(dà)模型對标的百度文心大(dà)模型——2021年(nián)發布的“鵬城(chéng)-百度·文心”（ERNIE3.0Titan）參數規模已達到2600億，是目前全球最大(dà)的中文單體(tǐ)模型。

從(cóng)這幾方面來(lái)看(kàn)，得(de)益于四層技術(shù)棧，在大(dà)語言模型相(xiàng)關技術(shù)的科(kē)技競賽中，百度在中國(guó)乃至全球範圍均具有綜合優勢。

據了解，目前已經有包括互聯網、媒體(tǐ)、金融、保險、汽車、企業軟件(jiàn)等行業的近300家頭部企業宣布加入百度文心一言生(shēng)态，百度的AIGC生(shēng)态圈已初具雛形并即将快(kuài)速拓展。

随着文心一言商業生(shēng)态的逐漸成熟，後續對百度業務（搜索、雲業務）帶來(lái)的賦能，勢必将引發行業“重讀(dú)”寄身(shēn)于AI信仰的百度。