公衆号新變化不斷，内容創作(zuò)者該何去(qù)何從(cóng)？

href="https://www.chinaz.com/tags/weixin.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">微信公衆号最近有了不少的更新，公衆号圖文消息的升級、訂閱号展示圖的變化等等，這些變化給微信href="https://www.chinaz.com/tags/neirongchuangzuo.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">内容創作(zuò)者帶來(lái)了不少影(yǐng)響，未來(lái)内容href="https://www.chinaz.com/tags/chuangzuozhe.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">創作(zuò)者又該何去(qù)何從(cóng)呢(ne)?跟着小編一起來(lái)看(kàn)看(kàn)。

公衆号變化不斷

開始之前先看(kàn)看(kàn)公衆号這三個變化你(nǐ)注意到了嗎(ma)?流量是否有受到這些的影(yǐng)響?

1）公衆号圖片消息功能升級

2）訂閱号展示大(dà)圖變小圖

3）href="https://www.chinaz.com/tags/gongzhonghaowenzhang.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">公衆号文章(zhāng)增加href="https://www.chinaz.com/tags/gongyu.shtml" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px 0px 2px; box-sizing: border-box; outline: 0px; border-width: 0px; border-style: solid; border-color: rgb(229, 231, 235); --tw-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-inset:var(--tw-empty, ); --tw-ring-offset-width:0px; --tw-ring-offset-color:#fff; --tw-ring-color:rgba(41, 110, 228, 0.5); --tw-ring-offset-shadow:0 0 #0000; --tw-ring-shadow:0 0 #0000; color: rgb(66, 66, 66); text-decoration-line: none; position: relative; z-index: 0; cursor: pointer;">公域流量推薦

2月16日(rì)，微信官方公衆号“微信派”發布了一則推文:《今天，換個方式見(jiàn)面》。新的圖文消息發送方式讓人(rén)耳目一新，9張圖片在手機(jī)端可(kě)左右滑動，電腦端則不能左右滑動，圖片下方是标題和文字内容，在左下角直接留言與号主互動。

圖片來(lái)源:微信派公衆号

升級後的公衆号圖文消息補課短(duǎn)内容，一次最多可(kě)上傳9張圖片，圖片展示比例爲3:4;文案由140字擴充1000字;可(kě)以填寫标題，但(dàn)是不能标注原創也不能添加作(zuò)者。目前該功能已在PC端全量上線，訂閱号助手App還(hái)在開發。

圖片來(lái)源:微信公衆号截圖

詳細圖文消息推送的操作(zuò)流程可(kě)點擊視頻查看(kàn)。

西瓜數據，贊19

此前，在2月初的時候，訂閱号展示大(dà)圖就(jiù)悄無聲息的變成小圖，這變化也給内容創作(zuò)者打了個措手不及。

改版前所有的訂閱号都(dōu)是【頭條大(dà)圖+次圖小圖】的呈現方式，改版後沒有星标的訂閱号全部變成小圖展示，即使訂閱後接收到的消息也是小圖。

對此，微信官方也沒有公布具體(tǐ)的判定标準。有讀(dú)者反饋，本周内就(jiù)打開過的訂閱号也被判定爲小圖展示，可(kě)見(jiàn)新的标準不僅有關于“近期打開”，還(hái)有關于“閱讀(dú)頻率”。**确定的是星标訂閱号之後，頭條會顯示大(dà)圖。

圖片來(lái)源:微信

公衆号大(dà)圖具有吸引用戶的眼球的效果，改版之後，各家公衆号瘋狂求用戶星标自(zì)家公衆号，以期維持自(zì)身(shēn)的閱讀(dú)量，這給公衆号運營加上了難度。

在以前，公衆号文章(zhāng)流量大(dà)部分(fēn)來(lái)自(zì)私域，近期發現不少中小體(tǐ)量的号閱讀(dú)量激增，其中大(dà)部分(fēn)來(lái)源公衆号公域推薦，用戶沒有關注公衆号也可(kě)以看(kàn)到推薦公衆号的文章(zhāng)。

公衆号文章(zhāng)公域的推薦位有2個:文章(zhāng)下面的“看(kàn)一看(kàn)”和訂閱号下面的“看(kàn)一看(kàn)”。

用戶閱讀(dú)任意一篇文章(zhāng)點贊或點在看(kàn)後，系統會推薦3篇相(xiàng)關聯的文章(zhāng)，一般是自(zì)己沒有關注的公衆号文章(zhāng)。用戶打開訂閱号查看(kàn)自(zì)己關注賬号的文章(zhāng)，後面會出現“看(kàn)一看(kàn)”，推薦的是沒有關注的賬号文章(zhāng)。

圖片來(lái)源:微信公衆号

這一變化讓公衆号文章(zhāng)的公域流量入口增多，不再是以前封閉的私域。

那麽微信公衆号圖文消息升級、訂閱号版本改版以及公衆号文章(zhāng)流量來(lái)源增多這些變化給内容創作(zuò)者帶來(lái)了哪些影(yǐng)響呢(ne)?

更多機(jī)遇還(hái)是更加艱難?

微信公衆号的這些變化引起了廣泛的討(tǎo)論，有人(rén)認爲這些變化給内容創作(zuò)者帶來(lái)了更多的機(jī)遇，也有人(rén)認爲這些變化讓内容創作(zuò)者處境更加艱難。

微信公衆号圖片消息升級一出來(lái)之後，就(jiù)有網友說(shuō):“這跟小紅(hóng)書(shū)有什麽區别，這是【小綠書(shū)】嗎(ma)?”，而基于社交發展起來(lái)的微信短(duǎn)内容能否趕超基于内容發展起來(lái)的小紅(hóng)書(shū)，這在現在是誰都(dōu)不知道的。

補課短(duǎn)内容之後，“受傷”的不止小紅(hóng)書(shū)，還(hái)有長内容的創作(zuò)者。圖片消息在訂閱号消息頁可(kě)以直接顯示大(dà)圖，所以近期訂閱号頭圖顯示方式的變化，也可(kě)以理(lǐ)解爲微信對短(duǎn)内容的傾斜。訂閱号消息展示大(dà)圖變小圖會削弱頭部賬号的流量，對以頭圖吸引用戶的賬号也不友好。

當然，這些變化也帶來(lái)不少好的影(yǐng)響，微信的短(duǎn)内容以及增加的推薦功能對新号比較友好，現在依然可(kě)以抓住微信變化的機(jī)遇，入場公衆号。

内容創作(zuò)者在整個微信生(shēng)态隻是很小的一部分(fēn)群體(tǐ)，公衆号的改變更多考慮的可(kě)能是一般用戶的體(tǐ)驗，對整個平台來(lái)說(shuō)，提升整體(tǐ)的閱讀(dú)效率或許才是改版的目的所在。

整個公衆号的流量不再集中于長内容推送和私域流量上，公域流量的推薦以及短(duǎn)内容的發展比例的不斷上升，對内容創作(zuò)者來(lái)說(shuō)降低了創作(zuò)門(mén)檻，增加了提升閱讀(dú)量和粉絲量的渠道，也對獲得(de)流量收益有一定的幫助。

内容創作(zuò)者對公衆号内部注意力的争奪，以及對全網流量的搶占向來(lái)不是簡單的事(shì)情。公衆号不斷的變化，對内容創作(zuò)者來(lái)說(shuō)也許是一個挑戰也可(kě)能是一個機(jī)遇。

内容創作(zuò)者該何去(qù)何從(cóng)

微信公衆号的不斷變化已經是既定的實事(shì)，改變不了平台規則，也許隻能擁抱變化，在規則之内做好自(zì)己能做的。這裡(lǐ)有些小建議(yì)給内容創作(zuò)者~

内容爲王依然不過時

對于内容創作(zuò)者來(lái)說(shuō)，無論在哪個平台，好的内容永遠(yuǎn)不過時，打鐵還(hái)需自(zì)身(shēn)硬。無論平台有什麽樣的變化，這是怎麽強調都(dōu)不爲過的。

積攢和總結實操經驗

在公衆号改版之後，我們發現公衆号公域流量推薦中，原創度越高的賬号，越容易進入推薦池。當然，推薦也跟賬号注冊時間有關，老賬号相(xiàng)對不容易被推薦，新賬号更容易。所以老賬号想被推薦，需要保持整個賬号的原創度，運營一段時間觀察效果。轉載類賬号很難得(de)到推薦，隻能靠自(zì)身(shēn)的粉絲變現。

還(hái)有在推薦相(xiàng)關文章(zhāng)中，根據自(zì)己所在的領域捕捉關鍵詞，然後使用在文章(zhāng)中，對提高文章(zhāng)的推薦也有幫助。

爆款和漲粉内容兼顧

如(rú)果想要依靠公衆号變現，單純的隻有爆款或許能帶來(lái)流量但(dàn)不一定能留住粉絲。想有更多的變現方式，比如(rú)接廣告、帶貨、做知識付費等，就(jiù)需要有鐵粉，願意看(kàn)你(nǐ)的每一篇文章(zhāng)。在推送文章(zhāng)的謀篇布局中，既需要爆款的好内容來(lái)吸引用戶，也需要把用戶留住的内容。

結語

面對公衆号的變化，内容創作(zuò)者在保證内容的前提下順應平台的規則，在求變的過程也在重塑自(zì)我，不斷走出舒适區，精益求精，才能跟上發展的步伐，不改變也許就(jiù)會被淘汰。

以上，就(jiù)是本期全部内容~歡迎來(lái)評論區一起討(tǎo)論~