2022年(nián)，互聯網10大(dà)關鍵詞

2021年(nián)，互聯網行業經曆了一場耐力大(dà)考驗。

這一年(nián)，政策監管席卷了諸多行業，互聯網行業身(shēn)處風(fēng)暴眼。從(cóng)反壟斷超200億元巨額罰款，到平台之間“拆牆”勢在必行，數據合規已經上升至國(guó)家安全的戰略高度，一項又一項新政，讓互聯網行業告别野蠻擴張。

互聯網大(dà)廠(chǎng)内部的日(rì)子也不好過。2021年(nián)三季度，互聯網大(dà)廠(chǎng)們均不同程度地遭遇營收增長乏力、淨利潤增速下滑的問(wèn)題，紛紛裁員(yuán)過冬、節衣縮食。

内外環境的變化都(dōu)昭示着，消費互聯網的時代漸行漸遠(yuǎn)，互聯網行業正處在轉型的重大(dà)拐點。身(shēn)處其中的玩家們，隻有兩條路(lù)，要麽抓住新機(jī)會、去(qù)新的戰場掘金，要麽讓科(kē)技創新成爲發展的底層驅動力。

即将過去(qù)的2021年(nián)有着諸多關鍵詞，反壟斷大(dà)年(nián)、互聯互通元年(nián)、數據安全元年(nián)、碳中和元年(nián)、元宇宙元年(nián)……在2022年(nián)即将開啓之際，深燃從(cóng)宏觀環境、長期主題、确定性機(jī)會三個方面，盤點了十大(dà)關鍵詞，分(fēn)别是反壟斷、互聯互通、數據安全、擁抱變化、碳中和、硬科(kē)技、元宇宙、産業互聯網、出海、助農，以期呈現互聯網行業的未來(lái)趨勢。

宏觀環境

1、2021年(nián)，被稱爲“反壟斷大(dà)年(nián)”。

尤其是互聯網領域，利劍頻繁落下。上半年(nián)，阿裡(lǐ)巴巴因實施“二選一”壟斷行爲被罰182.28億元，這是我國(guó)至今開出的最大(dà)反壟斷罰單。下半年(nián)，美團因同樣的原因，被罰34.42億元。單是這兩家大(dà)廠(chǎng)，因壟斷行爲被罰金額，就(jiù)超過200億元。

過去(qù)二十餘年(nián)，互聯網巨頭滲進各行各業，靠着一套“燒錢、合并、壟斷”的打法，瘋狂擴張，加劇(jù)了收入分(fēn)配不公和社會不穩定。因此，“強化反壟斷和防止資本無序擴張”在去(qù)年(nián)的中央經濟會議(yì)上，被列爲2021年(nián)八項重點任務之一。據統計(jì)，2021年(nián)以來(lái)，國(guó)家市場監管總局共發布反壟斷處罰案例上百起，其中七成以上案例涉及互聯網企業。而針對“二選一”、“大(dà)數據殺熟”等行爲的反壟斷細則也在出台。

監管趨嚴之下，互聯網巨頭們開始有所行動。12月，騰訊以中期派息方式，将所持有約4.6億股京東股權發放(fàng)給騰訊股東，對京東持股比例将由17%降至2.3%，被外界猜測爲降低自(zì)身(shēn)反壟斷監管的風(fēng)險。騰訊持股的美團、拼多多、知乎等大(dà)公司或将面臨同樣境況。

互聯網領域反壟斷的大(dà)旗，今年(nián)隻是剛剛揚起。

11月18日(rì)，國(guó)家反壟斷局正式挂牌，被視爲我國(guó)反壟斷體(tǐ)制機(jī)制進一步完善的體(tǐ)現。而且，“強化反壟斷和反不正當競争”在2022年(nián)中央經濟工(gōng)作(zuò)會議(yì)中再次被強調。這意味着，接下來(lái)，反壟斷在執法層面将常态化、系統化地鋪開，打破原有的市場壁壘。

2、互聯互通:“拆牆”是大(dà)勢所趨

過去(qù)，互聯網公司們越來(lái)越壯大(dà)，逐步形成了平台生(shēng)态的閉環，圈流量池的“城(chéng)牆”越築越高，最典型的便是騰訊系、阿裡(lǐ)系、字節系産品，分(fēn)别以微信、淘寶、抖音爲代表，互相(xiàng)屏蔽鏈接訪問(wèn)，如(rú)微信不能直接訪問(wèn)來(lái)自(zì)淘寶抖音的鏈接，淘寶購(gòu)物不能使用微信支付，抖音針對第三方來(lái)源的産品、不支持進直播間購(gòu)物車……

随着互聯網流量紅(hóng)利逐漸消失，存量時期，互聯網企業們競争的重點依然還(hái)放(fàng)在如(rú)何加深流量池的壁壘，陷入了殘酷的惡性競争。

互聯互通，是反壟斷的舉措之一，更是爲了能夠降低交易成本、促進創新創業，推進平台之間的長遠(yuǎn)良性發展。

9月13日(rì)，針對屏蔽鏈接網址這一問(wèn)題，工(gōng)信部相(xiàng)關部門(mén)提出有關即時通信軟件(jiàn)的合規标準，要求9月17日(rì)前各平台按标準解除屏蔽。然而，這天之後，平台之間的互聯互通不及理(lǐ)想效果。有網友投訴微信并未開放(fàng)，例如(rú)淘寶購(gòu)物車一鍵分(fēn)享功能在上線第2天就(jiù)在微信失效。

騰訊總裁劉熾平在财報會議(yì)上曾表示，平台之間的互通是“非常複雜的問(wèn)題”。從(cóng)商業角度而言，以騰訊爲例，互聯互通意味着騰訊系企業獨享微信生(shēng)态的優勢将失去(qù)。單從(cóng)技術(shù)層面分(fēn)析，平台打通之後，用戶體(tǐ)驗、用戶隐私都(dōu)是需要考慮的問(wèn)題。

但(dàn)從(cóng)根本上來(lái)說(shuō)，“拆牆”是大(dà)勢所趨。到11月29日(rì)，微信已經開始松綁外鏈，用戶發現已經可(kě)以在微信上直接打開淘寶以及抖音等鏈接。

一位行業觀察者對深燃分(fēn)析稱，2021年(nián)，在有關部門(mén)的推動下，互聯網平台間的互聯互通已經完成了從(cóng)0到1，也就(jiù)意味着更多的互聯網企業至少不會在新的領域設置限制，而過去(qù)舊有的關卡，也會循序漸進地逐步拆除。

3、數據安全:加速度發展

2021年(nián)6月，滴滴在美股遞交招股書(shū)，緊接着7月，“滴滴出行”因APP存在嚴重違法違規收集使用個人(rén)信息問(wèn)題，被依據《中華人(rén)民(mín)共和國(guó)網絡安全法》相(xiàng)關規定下架。在滴滴之後，運滿滿、貨車幫、BOSS直聘也被啓動網絡安全審查，2021年(nián)數據安全審查的大(dà)幕拉開。

滴滴事(shì)件(jiàn)背後，是互聯網産品的相(xiàng)關數據和技術(shù)應用不但(dàn)涉及個人(rén)權利、隐私，還(hái)關系着公共安全乃至國(guó)家安全的議(yì)題。2021年(nián)，被稱爲數據安全元年(nián)。繼《數據安全法》、《個人(rén)信息保護法》施行之後，有關部門(mén)還(hái)發布了《數據出境安全評估辦法（征求意見(jiàn)稿）》。

一位數據安全領域從(cóng)業者對深燃表示，今年(nián)很多大(dà)公司的重心是實施數據安全相(xiàng)關的法律法規，接下來(lái)，互聯網選手們的重心就(jiù)會放(fàng)在，如(rú)何更進一步在數據安全方面規避風(fēng)險，提高效率。

與此同時，數據安全的市場快(kuài)速崛起。其中的隐私計(jì)算異軍突起，成爲數據安全領域最炙手可(kě)熱(rè)的賽道。據統計(jì)，隐私計(jì)算領域2021年(nián)融資額已超50億元。

中國(guó)信息通信研究院雲計(jì)算與大(dà)數據研究所發布的《2021數據安全行業調研報告》顯示，我國(guó)數據安全已經到了發展的關鍵期，未來(lái)對于數據安全的需求将越來(lái)越大(dà)，同時對于服務能力和産品能力的要求也越來(lái)越高。

4、擁抱變化:合規是未來(lái)幾年(nián)的大(dà)趨勢

這一年(nián)，高密度、強力度的監管持續，讓所有互聯網從(cóng)業者都(dōu)無法忽視。

從(cóng)整治币圈亂象、教培領域的“雙減”、房(fáng)地産行業的大(dà)震蕩，到監管風(fēng)暴刮到短(duǎn)視頻、直播電商、遊戲領域，面臨反壟斷、互聯互通、數據安全監管的互聯網行業必須求變。

監管趨嚴的背後，是互聯網原有的打法已經不适合新時代的要求，有關部門(mén)正引導着整個互聯網企業，從(cóng)以往的無序擴張、野蠻生(shēng)長，向精耕細作(zuò)的新時代轉型，從(cóng)以前的消費互聯網模式，向由科(kē)技主導的互聯網時代發展。

2021年(nián)三季度期間，阿裡(lǐ)、騰訊兩大(dà)頭部，營收增速、淨利潤雙雙下滑，除此之外，多家大(dà)廠(chǎng)都(dōu)面臨類似情況。互聯網企業紛紛裁員(yuán)“過冬”，節衣縮食。

展望2022年(nián)，合規一樣是大(dà)勢所趨，在未來(lái)幾年(nián)也還(hái)将持續。互聯網正在進入一個新時代，企業們需要構築新的增長引擎。而身(shēn)處其中的個體(tǐ)，也都(dōu)要做好擁抱變化的準備。“**永恒不變的東西就(jiù)是‘變化’”，将無比适用。

長期主題

5、碳中和:未來(lái)十年(nián)的熱(rè)門(mén)主題

在2020年(nián)中國(guó)提出“2030年(nián)前碳達峰、2060年(nián)前碳中和”的“雙碳”目标之後，2021年(nián)初，“碳中和”被**次寫入政府工(gōng)作(zuò)報告，成爲國(guó)家戰略，2021年(nián)也被視爲是“碳中和元年(nián)”。

碳中和，本質就(jiù)是讓二氧化碳排放(fàng)量“收支相(xiàng)抵”，減緩全球變暖。在“雙碳”目标提出之後，今年(nián)，互聯網大(dà)廠(chǎng)們都(dōu)加速跟進“碳中和”，制定碳中和目标及規劃，動作(zuò)貫徹全年(nián)。

從(cóng)1月騰訊打響頭炮，啓動碳中和目标規劃;3月，螞蟻集團承諾從(cóng)今年(nián)起實現運營排放(fàng)的碳中和，并在2030年(nián)實現淨零排放(fàng);到年(nián)中6月，百度發布“碳中和全景圖”，公布在2030年(nián)實現集團運營層面的碳中和目标;年(nián)底，阿裡(lǐ)也明确提出了碳中和三大(dà)目标，要在2030年(nián)之前，實現自(zì)身(shēn)運營碳中和、上下遊價值鏈碳排放(fàng)強度減半，用15年(nián)時間以平台之力帶動生(shēng)态減碳15億噸。

對于這些互聯網科(kē)技企業而言，碳中和既是企業社會責任的一部分(fēn)，也和自(zì)身(shēn)商業模式相(xiàng)關。

碳中和背景下，ESG投資火(huǒ)了。這種将企業在環境保護（Environment）、社會責任(Social Responsibility)以及公司治理(lǐ)(Corporate Governance)三方面非财務指标的表現納入投資決策的投資理(lǐ)念，在一二級市場都(dōu)備受關注。

紅(hóng)杉資本、高瓴資本等頭部投資機(jī)構紛紛宣布将ESG納入投資決策，碳管理(lǐ)SaaS企業碳阻迹披露A輪融資後，據報道，創始人(rén)一天收到了1000多通來(lái)自(zì)投資人(rén)的電話(huà)。二級市場，證監會已經将ESG信息列爲上市公司與投資者溝通的主要内容之一。

波士頓咨詢公司發布的報告預測，爲實現碳中和目标，從(cóng)2020年(nián)到2050年(nián)我國(guó)需要累計(jì)投資90萬億-100萬億元資金。現如(rú)今，互聯網大(dà)廠(chǎng)們已經以10年(nián)爲周期進行碳中和目标的規劃，碳中和這個關鍵詞至少在未來(lái)十年(nián)内都(dōu)将是熱(rè)點主題。

6、硬科(kē)技:迎來(lái)最好的時代

“硬科(kē)技和科(kē)技創業是中國(guó)未來(lái)三十年(nián)發展的主旋律，是中國(guó)強大(dà)起來(lái)的必經之路(lù)。”提出了硬科(kē)技理(lǐ)念的中科(kē)創星創始合夥人(rén)米磊曾提到，這一結論背後，是中國(guó)正處于從(cóng)模式創新到科(kē)技創新轉型的拐點，中國(guó)政策正在從(cóng)投資驅動、要素驅動到創新驅動轉型。

硬科(kē)技強調将核心技術(shù)牢牢掌握在自(zì)己手中，代表性領域包括光(guāng)電芯片、人(rén)工(gōng)智能、航空航天、生(shēng)物技術(shù)、信息技術(shù)、新材料、新能源、智能制造等。

資本早已經押注硬科(kē)技。在高瓴資本和紅(hóng)杉資本2021年(nián)的投資中，硬科(kē)技成爲了投資最多的方向。紅(hóng)杉中國(guó)創始及執行合夥人(rén)沈南(nán)鵬曾對媒體(tǐ)表示，硬科(kē)技領域投資，已經超過紅(hóng)杉中國(guó)投資組合的80%，“一個科(kē)技主導的創業新時代已經到來(lái)”。

北交所11月15日(rì)開市當天，78家上市企業當中，有16家是硬科(kē)技企業。

互聯網巨頭們也都(dōu)将硬科(kē)技布局至于重要地位，内部下場自(zì)研，對外投資收購(gòu)，雙管齊下。12月，騰訊減持京東背後也是投資邏輯的改變，相(xiàng)較消費類投資，騰訊轉而更關注硬科(kē)技領域，包括芯片公司燧原科(kē)技等;阿裡(lǐ)内有達摩院和半導體(tǐ)公司平頭哥，對外投資有紫光(guāng)股份、恒玄科(kē)技等;美團的策略從(cóng)“Food+Platform”轉變爲“零售+科(kē)技”，深耕無人(rén)配送領域，還(hái)在自(zì)動駕駛、機(jī)器人(rén)、激光(guāng)雷達、芯片等領域加強投資。

硬科(kē)技産業是新一輪産業革命的動力引擎，已經成爲了業界共識。人(rén)才、熱(rè)錢都(dōu)在湧向硬科(kē)技這個會影(yǐng)響一個時代的領域，但(dàn)硬科(kē)技發展門(mén)檻高、前期投入大(dà)、技術(shù)叠代周期長，投資者更需要熬得(de)住。

7、元宇宙:未來(lái)的星辰大(dà)海?

元宇宙，這個連定義都(dōu)尚未明晰的概念，在2021年(nián)火(huǒ)遍全球。

上半年(nián)，元宇宙**股Roblox上市，就(jiù)引起了市場對于這個新鮮事(shì)物的關注。下半年(nián)元宇宙突然爆火(huǒ)，離(lí)不開全球互聯網巨頭Facebook澆上的一把油。Facebook宣布改名爲Meta，以更名表明進軍元宇宙（MetaVerse）的決心。

這之後，虛拟人(rén)“柳夜熙”大(dà)火(huǒ)，短(duǎn)短(duǎn)幾天就(jiù)圈粉500多萬。騰訊、阿裡(lǐ)、字節跳(tiào)動都(dōu)紛紛表示，正在布局元宇宙，就(jiù)連網易雲音樂，也要打造音樂元宇宙。

一級市場上，創業者早已紮堆湧入。據企查查顯示，僅帶有元宇宙名字的公司就(jiù)近千家，元宇宙相(xiàng)關領域的搶人(rén)大(dà)戰搶先打響。與之相(xiàng)關的數字人(rén)、VR/AR、遊戲、社交領域的産品，都(dōu)引發了投資人(rén)的關注。

二級市場上，元宇宙概念股更是狂飙突進。股票隻要蹭上元宇宙就(jiù)暴漲，居高不下的漲幅，甚至驚動監管部門(mén)要求說(shuō)明公司與元宇宙的關系。

有機(jī)構以知識付費項目把元宇宙包裝成一夜暴富的機(jī)會，聲稱“未來(lái)隻有元宇宙這一條路(lù)”，以販賣焦慮的方式借機(jī)斂财，有元宇宙培訓課程10天收入160萬。

元宇宙裡(lǐ)的炒房(fáng)熱(rè)、炒地熱(rè)，也完全不輸現實世界。下半年(nián)，全球虛拟土(tǔ)地的單筆最高成交紀錄接連被打破，不到一個月時間，從(cóng)243萬美元、430萬美元提升至約500萬美元。就(jiù)連國(guó)内尚在内測期的元宇宙社交産品，其虛拟房(fáng)産在二手市場的交易都(dōu)異常火(huǒ)熱(rè)。

與現實世界平行，能通過“化身(shēn)”在三維空間交流娛樂的元宇宙，距離(lí)真正實現，在技術(shù)層面還(hái)有很長的路(lù)要走。單從(cóng)被視爲元宇宙入口的VR/AR設備層面而言，一年(nián)出貨量在千萬級别，距離(lí)普及還(hái)很遠(yuǎn)。

但(dàn)關注者們都(dōu)認爲，近幾年(nián)内，忽視元宇宙的發展和進化，一定會錯過大(dà)機(jī)會。

确定性機(jī)會

8、産業互聯網:數字化轉型大(dà)勢不可(kě)逆

産業互聯網不算是新話(huà)題。早在2019年(nián)，騰訊創始人(rén)馬化騰就(jiù)曾表示，互聯網的上半場是消費互聯網，下半場是産業互聯網。到2021年(nián)，在國(guó)家宏觀政策導向中，數字經濟、數字化已經成爲相(xiàng)關政策文件(jiàn)中多次提及的關鍵詞。

消費互聯網時代的商業模式能夠帶來(lái)的增長和創新日(rì)趨窘迫，下一個時代，以互聯網技術(shù)對各個垂直産業鏈進行數字化重塑和改造，将互聯網與實體(tǐ)經濟進行融合，加速産業的數字化轉型，即産業互聯網，是政策支持的方向。

現如(rú)今，雲計(jì)算、人(rén)工(gōng)智能、5G等技術(shù)正在向金融、醫療、教育等行業滲透，技術(shù)的發展也正掀起新一輪的産業革命。

互聯網頭部大(dà)廠(chǎng)們都(dōu)在朝着這個通往未來(lái)的方向行進。騰訊自(zì)2018年(nián)“930”變革起，就(jiù)全面發力産業互聯網，在智慧零售、智慧醫療、智慧金融、智慧教育等多個領域垂直布局;阿裡(lǐ)巴巴集團董事(shì)會主席兼CEO張勇提及，希望能成爲一家消費互聯網和産業互聯網結合得(de)更好的公司，協助企業數字化轉型的阿裡(lǐ)雲，2020财年(nián)營收已經超過了200億元。此外，百度、京東、字節、美團都(dōu)在布局産業互聯網。

中信聯産業互聯網工(gōng)作(zuò)委員(yuán)會秘書(shū)長張健在一次公開分(fēn)享中提到，近幾年(nián)産業互聯網的發展，可(kě)以發現其服務體(tǐ)系正在呈現螺旋式的叠代升級，同時它本身(shēn)的服務在進行一體(tǐ)化、集成化的創新。産業互聯網平台的發展，一方面不斷地豐富和拓展各類服務，另一方面，不斷地推動各類服務，進行數字化、網絡化、智能化的叠代升級。

9、出海:去(qù)新的戰場掘金

12月，阿裡(lǐ)進行了近五年(nián)以來(lái)最重要的一次組織調整，沿用多年(nián)的To C（面向消費者）業務和To B(面向企業)業務架構被拆分(fēn)，重組爲國(guó)内業務和全球化業務兩大(dà)闆塊。阿裡(lǐ)海外新興業務的重要性顯而易見(jiàn)，這部分(fēn)業務的增速，遠(yuǎn)高于國(guó)内市場。全球化成爲與内需、雲計(jì)算并列的阿裡(lǐ)三大(dà)戰略之一。

随着國(guó)内市場戰局已定，主流的互聯網公司早已打起了出海的主意。現如(rú)今電商、遊戲、娛樂社交産品、内容文創是出海的幾大(dà)領域。

電商領域，自(zì)2020年(nián)疫情以來(lái)，我國(guó)跨境電商呈現爆發式增長。天眼查顯示，2021年(nián)我國(guó)有超60萬家跨境電商相(xiàng)關企業。在亞馬遜“封号潮”在跨境電商圈持續引起震動後，TikTok就(jiù)成了賣家們主要關注的另一個平台。

在遊戲出海中，據央視新聞，近年(nián)來(lái)，國(guó)産遊戲出海已成爲中國(guó)遊戲産業重要的增長來(lái)源，數據顯示，2021年(nián)中國(guó)自(zì)主研發遊戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，比2020年(nián)增加了25.63億美元，同比增長16.59%。

娛樂社交方向，以Bigo Live、Likee、Hago多款産品分(fēn)别發力直播、短(duǎn)視頻、遊戲領域的歡聚集團，擁有MICO、Yumy等社交産品并在遊戲領域布局的赤子城(chéng)，以及主攻中東市場社交和遊戲的Yalla，都(dōu)已經在海外市場打開了局面。TikTok的發展更是備受關注，9月，其月活用戶量已經突破了10億，有數據顯示，其成爲2021年(nián)全球訪問(wèn)量最大(dà)的互聯網網站(zhàn)。

出海往往面臨着産品服務水土(tǔ)不服、政策管控等風(fēng)險，但(dàn)也擋不住互聯網公司們出海找增量。時至今日(rì)，互聯網選手們出海的陣地從(cóng)東南(nán)亞、印度到中東、非洲、拉美，如(rú)今已經席卷全球。

10、助農:助推鄉村振興

歲至年(nián)末，抖音“張同學”一夜蹿紅(hóng)。不到三個月漲粉1760萬，平均每天漲粉超20萬。

随着張同學被關注，外界逐漸意識到，這個現象級網紅(hóng)引領的農村題材短(duǎn)視頻成爲焦點，離(lí)不開抖音對新農人(rén)的流量扶持。這被認爲，既爲尋找新的場景增量、向曾經的老對家快(kuài)手的腹地深入，也抓住了鄉村振興的主旋律。

盯着農村市場的大(dà)有人(rén)在。電商平台早就(jiù)講起了助農故事(shì)。拼多多以農産品起家，從(cóng)基因上就(jiù)有扶農助農的優勢;阿裡(lǐ)淘特、京東京喜2021年(nián)也都(dōu)将生(shēng)鮮農産品的銷售當作(zuò)重點發力方向之一;社區團購(gòu)的選手們更是沒有放(fàng)過“助農”，橙心優選、十荟團都(dōu)在今年(nián)提出了助農計(jì)劃。不止如(rú)此，互聯網企業們也從(cóng)數字化升級的角度助農。

鄉村振興，助農先行。這些互聯網企業們如(rú)此看(kàn)重助農，離(lí)不開國(guó)家對于鄉村振興的重視。2021年(nián)，中央一号文件(jiàn)正式提出全面推進鄉村振興，加快(kuài)農業農村現代化，凸顯了新發展階段黨中央對農村工(gōng)作(zuò)的高度重視。

農村市場潛力有多大(dà)?有關部門(mén)公布的數據顯示，我國(guó)每年(nián)果蔬産量、消費量高達7億噸，約占世界的40%。我國(guó)鄉村消費品零售額增長連續8年(nián)快(kuài)于城(chéng)鎮。

一面是政策的扶持，另一面是農村市場的巨大(dà)潛力。“助農”既意味着鄉村振興，更意味着新的增長潛力。

中國(guó)鄉村振興建設委員(yuán)會副秘書(shū)長袁帥對深燃表示，互聯網企業們的“農業夢”早已表露無疑，如(rú)今争先入局，是因爲全球疫情影(yǐng)響下經濟内循環是關鍵，隻有盤活“三農”資源，才能實現對下沉市場的挖掘。