官方解讀(dú)：這些常見(jiàn)的搜索算法違規問(wèn)題，千萬别犯

 百度搜索算法一直是開發者們關注的重點。你(nǐ)的站(zhàn)點或者智能小程序是否符合百度搜索算法規則？你(nǐ)的内容質量是否滿足了用戶需求？你(nǐ)的頁面布局是否符合用戶體(tǐ)驗标準？一起來(lái)回顧一下百度搜索運營同學分(fēn)享的百度搜索算法規範詳解相(xiàng)關内容，這節幹貨滿滿的課程系統化地闡明了搜索優化過程中不允許發生(shēng)的違規問(wèn)題、需規避的運營“雷點”，助力開發者更好地提升自(zì)身(shēn)資源質量，快(kuài)來(lái)一起學習吧(ba)！

一、百度搜索算法總覽

百度搜索算法主要從(cóng)四個維度衡量站(zhàn)點是否存在違規問(wèn)題：内容質量、需求滿足、用戶體(tǐ)驗和搜索公正。

本節課主要根據站(zhàn)點和智能小程序的高頻違規問(wèn)題，來(lái)對其中的算法進行重點講解，借助最新的案例，開發者們可(kě)以對比自(zì)查自(zì)己站(zhàn)點是否存在相(xiàng)同的違規問(wèn)題。完整内容可(kě)以參考href="https://zy.baidu.com/act/guide?isResponsible=1" style="cursor: pointer;color: rgb(63, 130, 252)">《百度搜索算法詳解》。

二、頁面内容質量

涉及到頁面内容質量規範的算法有飓風(fēng)算法3.0、細雨(yǔ)算法2.0與勁風(fēng)算法。

1、飓風(fēng)算法主要針對的是站(zhàn)群以及惡劣采集問(wèn)題。

（1）站(zhàn)群問(wèn)題

站(zhàn)群問(wèn)題指批量構造多個站(zhàn)點/智能小程序，獲取搜索流量的行爲。站(zhàn)群中的站(zhàn)點/智能小程序大(dà)多質量低、資源稀缺性低、内容相(xiàng)似度高、甚至複用相(xiàng)同模闆，難以滿足搜索用戶的需求。

△問(wèn)題示例：多個智能小程序複用同一模闆，内容質量低、相(xiàng)似度高。

（2）惡劣采集問(wèn)題

存在大(dà)量從(cóng)其他(tā)站(zhàn)點、智能小程序或公衆号等内容生(shēng)産方采集、搬運而來(lái)的内容，信息未經整合，排版混亂，文章(zhāng)可(kě)讀(dú)性差，有明顯采集痕迹，對用戶無任何增益價值。

△問(wèn)題示例：站(zhàn)點或智能小程序内存在大(dà)量采集内容，自(zì)身(shēn)内容生(shēng)産力極差。

△問(wèn)題示例：美食類智能小程序發布足球相(xiàng)關内容，發布不屬于站(zhàn)點/智能小程序領域範圍的内容，内容質量及相(xiàng)關性低、對搜索用戶價值低。

2、細雨(yǔ)算法主要針對B2B領域惡劣違規問(wèn)題，包括惡劣采集、低質軟文、商品信息與實際不符、内容空短(duǎn)和穿插受益信息等問(wèn)題。

（1）頁面正文内容中存在受益信息：

正文内容爲無價值内容的拼接或者正文内容不完整，同時采用“英文字母”、“漢字諧音”、“特殊符合”、“全角符合”等方式代替聯系方式，在正文中頻繁穿插變形的受益方式。

△問(wèn)題示例：正文内容不完整，頻繁穿插變形的受益方式。

（2）頁面内容惡劣采集，如(rú)：拼接内容、純采集内容、跨領域采集内容等。

△B2B領域小程序采集時事(shì)新聞

（3）發布軟文信息。

△問(wèn)題示例：利用小程序頁面發布軟文，頁面标題是“垃圾車廠(chǎng)家哪家好“，内容是品牌軟文，對用戶産生(shēng)誤導

（4）商品信息有誤。如(rú)：商品詳情、價格等與實際情況不符等。

△問(wèn)題示例：商品價格與實際情況不符

（5）内容空短(duǎn)

發布無法滿足用戶需求的空白(bái)頁面，對用戶完全無價值。

△問(wèn)題示例：該小程序頁面爲空白(bái)頁面

 
3、勁風(fēng)算法主要針對惡劣聚合頁問(wèn)題。

聚合頁，是指頁面并無文章(zhāng)主體(tǐ)内容，而是多個頁面的索引鏈接圍繞在特定主題下的信息整合頁。惡劣聚合頁問(wèn)題主要包括以下四種類型：包括跨領域内容、題文不符、靜(jìng)态搜索結果頁和内容空短(duǎn)、失效。

（1）頁面内容與站(zhàn)點本身(shēn)所屬領域不符，或站(zhàn)點無專注領域，多爲采集拼湊内容。

△問(wèn)題示例：站(zhàn)點内容領域分(fēn)散，設計(jì)美食和植物類。

（2）頁面内容與标題及頁面中标記的标簽不符。

△問(wèn)題示例：頁面内容與标題不符

（3）由網站(zhàn)搜索功能生(shēng)成的靜(jìng)态搜索結果頁。

△問(wèn)題示例：靜(jìng)态搜索結果頁

（4）空短(duǎn)、無有效信息、失效的聚合頁。

△問(wèn)題示例：無有效信息的聚合頁。

三、滿足用戶需求

涉及到滿足用戶需求相(xiàng)關規範的算法有清風(fēng)算法。

1、清風(fēng)算法

清風(fēng)算法針對違規标題及虛假下載問(wèn)題，包括關鍵詞堆砌、虛假标題和虛假下載等問(wèn)題。

（1）标題和頁面内容不相(xiàng)符，欺騙誘導用戶點擊的情況。

△問(wèn)題示例：非官方網站(zhàn)但(dàn)标題爲官網的負面案例

（2）标題涉及虛假下載問(wèn)題，無法滿足用戶需求。

如(rú)：标題中标明可(kě)下載或在線閱讀(dú)小說(shuō)txt，但(dàn)是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP；或在标題中說(shuō)明有百度雲下載、支持在線觀看(kàn)，但(dàn)是頁面既不能下載，又不能在線觀看(kàn)。

△問(wèn)題示例：标題标明可(kě)下載小說(shuō)，但(dàn)頁面中誘導下載APP的負面案例

（3）标題重複、堆砌

指站(zhàn)點或智能小程序通過頁面标題過度重複或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

△問(wèn)題示例：标題堆砌關鍵詞的負面案例。

（4）優質頁面标題建議(yì)

優質的頁面标題，不僅能明确表達頁面的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目标用戶點擊。對符合優質規範的标題，百度将會給予更多的展現優待。開發者們可(kě)以參考href="https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2728" style="cursor: pointer;color: rgb(63, 130, 252)">《百度搜索網頁标題規範》，輸出符合搜索規範的标題。

四、用戶體(tǐ)驗

涉及到用戶體(tǐ)驗相(xiàng)關規範的算法有冰桶算法5.0和内容權限規範。

1、冰桶算法5.0

冰桶算法5.0針對違針對移動落地頁體(tǐ)驗問(wèn)題，包括頁面浏覽順暢、廣告放(fàng)置合理(lǐ)、   交互操作(zuò)舒适和服務操作(zuò)閉環四個方面。更多詳細内容與案例，可(kě)以參考href="https://ziyuan.baidu.com/college/courseinfo?id=2925&page=1" style="cursor: pointer;color: rgb(63, 130, 252)">《百度APP移動搜索落地頁體(tǐ)驗白(bái)皮書(shū)5.0》。

（1）頁面浏覽順暢

首屏内容應在1秒内加載完成。頁面加載速度是影(yǐng)響用戶搜索體(tǐ)驗的一個重要因素。百度APP對用戶行爲的研究表明，頁面首屏的加載時間在1秒以内的站(zhàn)點或小程序，用戶的留存率會越高，更符合用戶對快(kuài)捷搜索體(tǐ)驗的期待。

此外，頁面應注意排版精良，段落分(fēn)明，合理(lǐ)使用不同字号區分(fēn)頁面的主次信息，圖片、視頻等多媒體(tǐ)資源的位置及尺寸選擇配合頁面整體(tǐ)布局，保證頁面整體(tǐ)的美觀度和用戶浏覽頁面信息的**可(kě)讀(dú)性。

△問(wèn)題案例：H5站(zhàn)點頁面排版差、段落距離(lí)不合理(lǐ)影(yǐng)響用戶閱讀(dú)

（2）廣告合理(lǐ)放(fàng)置

· 主體(tǐ)内容應與廣告、相(xiàng)關推薦等次要内容闆塊之間有明顯間隔距離(lí)或分(fēn)割線，使用戶獲取信息時不受任何幹擾；

△問(wèn)題示例：小程序主體(tǐ)内容與廣告之間距離(lí)過近，不符合要求

· 首屏主體(tǐ)内容必須占屏幕的50%以上。并且主體(tǐ)内容應位于手機(jī)屏幕的中心位置；

△問(wèn)題示例：首屏主體(tǐ)内容小于50%，廣告等其他(tā)内容過多，不符合要求。

· 展開全文的設置必須具有文字标示，且功能實際可(kě)用；展開全文與廣告等引導性内容要設置一定距離(lí)間隔，避免幹擾用戶操作(zuò)。

△問(wèn)題示例：展開功能無文字标示，且與APP調起按鈕距離(lí)過近，不符合要求。

2、内容權限規範

内容權限規範針對用戶權限問(wèn)題，包括内容獲取權限和功能使用權限。

注：對于網站(zhàn)或智能小程序中有版權保護的正版内容，如(rú)書(shū)籍、影(yǐng)視、音樂、圖片等，不受以下規定影(yǐng)響。

（1）内容獲取權限

用戶查看(kàn)頁面中的全部内容時，出現以下幾種強制要求：

· 閱讀(dú)全文

· 查看(kàn)圖片

· 查看(kàn)論壇帖子

· 觀看(kàn)視頻内容

· 其他(tā)内容獲取

△問(wèn)題案例：用戶需要下載或打開APP才可(kě)以查看(kàn)全文 

網站(zhàn)或智能小程序強制用戶必須完成指定操作(zuò)後才可(kě)進行查看(kàn)，包括但(dàn)不限于以下方式：

· 強制用戶完成注冊或登錄

· 強制用戶下載相(xiàng)關APP

· 強制用戶在APP内查看(kàn)内容

· 強制用戶完成其他(tā)要求

△問(wèn)題案例：用戶需要登錄才可(kě)以查看(kàn)論壇帖子的全部内容 

（2）功能使用權限：

用戶使用頁面中的功能時，出現以下強制要求：

· 查看(kàn)評論詳情

· 查看(kàn)相(xiàng)關推薦

· 撥打電話(huà)

· 内容資源下載

· 使用其他(tā)功能

△問(wèn)題示例：用戶使用咨詢功能時強制打開APP 

網站(zhàn)或智能小程序強制用戶必須完成指定操作(zuò)後才可(kě)以使用相(xiàng)關功能，包括但(dàn)不限于以下方式：

· 強制用戶完成注冊或登錄

· 強制用戶下載相(xiàng)關APP

· 強制用戶在APP内查看(kàn)内容

· 強制用戶完成其他(tā)要求

△問(wèn)題示例：用戶在該頁面使用搜索功能時，強制登錄後才可(kě)以查看(kàn)搜索結果 。

五、開發者問(wèn)題診斷測試

看(kàn)了産品運營師(shī)關于搜索算法的詳細解讀(dú)和案例展示後，相(xiàng)信開發者們對常見(jiàn)的違規問(wèn)題有了一定的認識。接下來(lái)，請(qǐng)開發者們化身(shēn)“診斷師(shī)”，來(lái)判斷這些站(zhàn)點存在哪些違規問(wèn)題~

△問(wèn)題診斷：構造靜(jìng)态搜索結果頁

△問(wèn)題診斷：頁面存在閱讀(dú)權限

△問(wèn)題診斷：構造題文不符的聚合頁

△問(wèn)題診斷：跨領域發布内容

△問(wèn)題診斷：用戶查看(kàn)頁面中的全部内容時，出現了“調起APP”的強制要求，影(yǐng)響體(tǐ)驗。

△問(wèn)題診斷：廣告與功能鍵之間距離(lí)過近，易引起誤點。